Бытовая техника в 2026 году дорожает неравномерно. Мы проверили по данным Palert цены одних и тех же телевизоров, холодильников, стиральных машин, пылесосов и микроволновок на Ozon и Яндекс Маркете. Коротко: с июля по октябрь 2026 года техника подорожала на 3–11%, но по сравнению с январём большинство групп стоит примерно столько же — весной цены снижались. Исключение — телевизоры: на Ozon они подорожали на 11% с начала года и на 15–18% за год. Разбираем, почему так, когда техника в прошлом году была дешевле всего и чего ждать дальше.
Коротко
- С июля 2026 года микроволновки подорожали на 11%, телевизоры и холодильники — на 8%, стиральные машины — на 6%, пылесосы — на 3–5%.
- С января 2026 года на Ozon дороже стали в основном телевизоры (+11%). Холодильники, стиральные машины, микроволновки и вертикальные пылесосы стоят на 0–2% дороже, роботы-пылесосы — на 4% дешевле.
- Быстрее всего дорожают небольшие телевизоры. За год модели на 24–32″ подорожали на 29%, на 40–43″ — на 19%, на 50–55″ — на 17%, а телевизоры от 70″ — всего на 3%.
- В прошлом году телевизоры на Ozon были дешевле всего с сентября по декабрь 2025 года, а в январе — феврале 2026 года подорожали на 5–8%. Холодильники и стиральные машины дешевели в ноябре — начале декабря и весной.
- Технологический сбор с 1 декабря 2026 года бытовой техники и телевизоров не касается: его платят за смартфоны, ноутбуки и телефоны.
Что подорожало: цены на технику с июля и с января
Весной 2026 года техника дешевела: в июле холодильники, стиральные машины, микроволновки, роботы и вертикальные пылесосы на Ozon стоили на 4–10% меньше, чем в январе. С августа цены пошли вверх и к октябрю вернулись примерно к январскому уровню. Поэтому рост «с июля» выглядит заметным, а «с января» — почти нулевым.
Сколько стоит бытовая техника в октябре 2026 года
| Что | Медианная цена в октябре | С июля | С января | За год |
|---|---|---|---|---|
| Телевизоры 24–32″ | 14 571 ₽ | +10% | +17% | +29% |
| Телевизоры 40–43″ | 27 711 ₽ | +7% | +16% | +19% |
| Телевизоры 48–55″ | 45 524 ₽ | +9% | +10% | +17% |
| Телевизоры 58–65″ | 74 990 ₽ | +6% | +2% | +15% |
| Телевизоры от 70″ | 145 304 ₽ | +4% | 0% | +3%* |
| Холодильники | 45 374 ₽ | +8% | 0% | +2% |
| Стиральные машины | 38 959 ₽ | +6% | +2% | +9% |
| Микроволновки | 6 990 ₽ | +11% | 0% | +19%* |
| Роботы-пылесосы | 27 281 ₽ | +4% | −4% | −14% |
| Вертикальные пылесосы | 16 725 ₽ | +5% | 0% | +5% |
| Обычные пылесосы | 7 999 ₽ | +3% | +3%* | −2%* |
Медиана — цена, дешевле и дороже которой стоит половина предложений на Ozon и Яндекс Маркете в октябре. Рост посчитан по одним и тем же товарам: «с июля» — на Ozon и Яндекс Маркете, «с января» и «за год» — только на Ozon. Звёздочкой отмечены оценки по 30 товарам и меньше. Встраиваемую технику, портативные и мини-модели мы не считали.
Телевизоры
Телевизоры дорожают дольше и сильнее остальной техники. Весной они немного подешевели, но с августа рост ускорился: в октябре 2026 года одни и те же телевизоры на Ozon стоили на 15–18% дороже, чем годом раньше (оценка зависит от выборки). Сильнее всего выросли в цене недорогие модели на 24–43″, большие телевизоры от 70″ почти не изменились.
Пример — TCL 55C6K, один из популярных 55-дюймовых телевизоров. На Ozon у разных продавцов он стоил около 56–60 тыс. ₽ в декабре 2025 года, 55–70 тыс. ₽ в июле 2026 года и 67–73 тыс. ₽ в октябре. В DNS в октябре он стоил 66 299 ₽, в Ситилинке — 71 900 ₽.
Но дорожает не каждая модель. Samsung UE55U8000FUXRU 2025 года в DNS в октябре подешевел с 57 299 до 46 799 ₽: так часто бывает с прошлогодними моделями, когда в продаже появляются новые.
Холодильники и стиральные машины
Крупная техника с июля подорожала на 6–8%, но с начала года почти не изменилась в цене. Весной холодильники и стиральные машины на Ozon дешевели, дно пришлось на март — июль, с сентября цены вернулись выше уровня осени 2025 года. За год холодильники подорожали на 2%, стиральные машины — на 9%.
Отдельные популярные модели и вовсе подешевели. Стиральная машина LG F2V3GS3W на Ozon стоила 42 990 ₽ в октябре 2025 года, 44 610 ₽ в январе, 48 274 ₽ в апреле и 41 990 ₽ в сентябре — октябре 2026 года.
Пылесосы и микроволновки
Роботы-пылесосы за год подешевели на 14% — это видно по товарам с историей с осени 2025 года. Похоже, сказывается быстрая смена моделей: прошлогодние роботы дешевеют. С лета, правда, и они подорожали на 4%.
Микроволновки с июля подорожали сильнее всего — на 11%, но на Ozon стоят примерно как в январе. По популярным моделям рост не виден: LG MS2042DB у одного из продавцов Ozon стоил 7 786 ₽ в октябре 2025 года и 7 649 ₽ в октябре 2026 года. Медиана складывается из сотен недорогих моделей у разных продавцов, и у конкретной модели цена может не меняться.
Wildberries мы считали отдельно: с конца июля 2026 года Palert записывает цену Wildberries с учётом доставки, поэтому рост там выглядит сильнее — телевизоры с июля подорожали на 11%. Какая часть этого — рынок, отделить нельзя. DNS, Ситилинк и М.Видео у нас есть только с конца лета, поэтому там мы сравнили цены одних и тех же моделей — таблица в разделе о покупке.
Почему дорожает бытовая техника
Одной причины нет, но несколько факторов по времени совпали с ростом цен.
- Курс юаня. Техника и комплектующие в основном импортные, во многом — китайские. Средний курс юаня ЦБ вырос с 11,48 ₽ в июле до 12,67 ₽ в сентябре и 12,40 ₽ в октябре 2026 года — на 8% с июля и на 10% за год (ЦБ РФ). С июля техника подорожала примерно на столько же.
- НДС 22%. С 1 января 2026 года ставка НДС выросла с 20 до 22% (ФНС). В начале января цены ещё держали новогодние распродажи, а в последнюю неделю января на Ozon подорожали почти все категории товаров. Телевизоры к февралю стоили на 5–8% дороже, чем в декабре. Какая часть этого — НДС, а какая — конец распродаж, по нашим данным не отделить.
- Дорогая память. В умных телевизорах есть оперативная и флеш-память, а она дорожает из-за спроса дата-центров для ИИ. Аналитики TrendForce ещё в январе 2026 года писали, что доля памяти в себестоимости телевизора вырастет с 2,5–3% до 6–7%, а повышение розничных цен на новые модели «неизбежно» (TrendForce, 29 января 2026 года).
- Дешёвые модели дорожают сильнее. Панель, по оценке TrendForce, — 40–50% себестоимости телевизора, а у недорогих моделей запас по марже небольшой. Возможно, поэтому телевизоры на 24–43″ за год подорожали на 19–29%, а модели от 70″ — на 3%.
При этом спрос на дешёвую технику высокий. По данным М.Видео, в первом полугодии 2026 года в России продали 3,48 млн телевизоров — на 10% больше, чем годом раньше, а в деньгах рынок вырос только на 2,3%. Больше трети продаж — телевизоры за 10–20 тыс. ₽ («Коммерсантъ», 31 июля 2026 года).
Когда дешевле покупать телевизор и другую технику
Что показала история цен за прошлый год:
- Телевизоры на Ozon с сентября по декабрь 2025 года стоили почти одинаково. Во второй половине ноября, во время Чёрной пятницы, одни и те же модели были на 2–4% дешевле, чем в начале октября. После Нового года цены выросли: в январе — на 5%, в феврале — на 8% к декабрю. Весной телевизоры немного подешевели, с августа снова пошли вверх. Выходит, в прошлом году телевизор выгоднее было купить до Нового года, чем после.
- Холодильники и стиральные машины в ноябре — начале декабря 2025 года стоили на 3–5% меньше, чем в октябре. Второй удачный период — весна и начало лета 2026 года, когда цены опускались на 3–7% ниже прошлогоднего октября.
- Роботы-пылесосы дешевели почти весь год, дешевле всего были летом 2026 года.
В 2026 году на Ozon распродажа 11.11 идёт с 22 октября по 12 ноября, Чёрная пятница — с 13 ноября по 2 декабря. В М.Видео Чёрная пятница начнётся 12 ноября, на Wildberries пройдёт с 16 по 30 ноября, Яндекс Маркет предварительно планирует её на 25–27 ноября (РИА Новости, 28 октября 2026 года). Подробнее — в статьях «Распродажа 11.11 в 2026 году» и «Чёрная пятница 2026».
Больших скидок ждать не стоит. В главные дни 11.11 2025 года медиана цен на Ozon была ниже обычной на 4,4%, на Яндекс Маркете — на 10,6%, а у трети товаров цена не снизилась вовсе («Были ли скидки на 11.11 в 2025 году»). Перед распродажей проверьте историю цены: как отличить настоящую скидку от нарисованной, мы разбирали в статье «Фейковые скидки на маркетплейсах».
Вырастут ли цены на технику дальше
Надёжных прогнозов цен на бытовую технику на конец 2026 и 2027 год от крупных магазинов или аналитиков на 1 ноября 2026 года мы не нашли. Вот что известно:
- Технологический сбор технику не затронет. Он вводится с 1 декабря 2026 года, но в перечне только ноутбуки, смартфоны и телефоны: от 25 до 992 ₽ за штуку. Телевизоров, холодильников, стиральных машин и пылесосов в приказе Минпромторга № 5366 нет (приказ на портале правовой информации). Подробнее — в статье «Подорожают ли смартфоны и ноутбуки».
- Курс юаня в октябре снизился. К 31 октября 2026 года юань стоил 12,09 ₽ против 12,86 ₽ в начале сентября. Но цены на технику в октябре на это не отреагировали: телевизоры и микроволновки продолжили дорожать.
- Память продолжит дорожать. TrendForce прогнозирует рост контрактных цен на оперативную память на 10–15% и на флеш-память на 15–20% в четвёртом квартале 2026 года. У телевизоров, ТВ-приставок и носимых устройств с низкой маржой, по оценке аналитиков, «ещё меньше возможностей» поглотить это подорожание (TrendForce, 30 сентября 2026 года).
Свой прогноз мы не даём. Если технику нужно купить в ближайшие месяцы, надёжнее следить за ценой конкретной модели, чем ждать общего снижения. Когда в среднем падают цены на маркетплейсах, мы разбирали в статье «Когда падают цены».
Как купить технику и не переплатить
Одна и та же модель в разных магазинах стоит по-разному, и разница бывает больше, чем рост цен за полгода. Вот цены в октябре 2026 года:
| Модель | DNS | Ситилинк | Ozon | Яндекс Маркет | М.Видео |
|---|---|---|---|---|---|
| Телевизор Samsung UE55U8000FUXRU, 55″ | 46 799 ₽ | 51 690 ₽ | 53 099 ₽ | 51 660 ₽ | 56 999 ₽ |
| Телевизор TCL 55C6K, 55″ | 66 299 ₽ | 71 900 ₽ | 72 980 ₽ | 72 636 ₽ | — |
| Стиральная машина LG F2V3GS3W | — | 41 990 ₽ | 47 121 ₽ | 42 248 ₽ | 49 911 ₽ |
Для Ozon, Яндекс Маркета и М.Видео — медиана по всем предложениям модели за октябрь: у разных продавцов цены отличаются, LG F2V3GS3W на Ozon можно было найти и за 41 990 ₽. У TCL 55C6K в М.Видео цены разных карточек — от 62 до 148 тыс. ₽, поэтому медиану не приводим. Разница между самым дешёвым и самым дорогим магазином — от 10 до 22%.
- Сравните магазины. Palert следит за ценами на 12 площадках: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете, Lamoda, ВсеИнструменты, М.Видео, Сима-ленде, DNS, Ситилинке, Регарде, Лэтуале и Спортмастере. В одно отслеживание можно добавить ссылки на одну модель в разных магазинах: на бесплатном тарифе — до 5 ссылок, на Basic — до 10, на Pro — до 20, на Premium — до 30.
- Посмотрите историю цены. Вставьте ссылку на товар в раздел «Проверить» или отправьте её боту @PalertRuBot. С расширением для браузера график цены виден прямо на странице товара. Как читать график — в статье «Как посмотреть историю цены товара».
- Задайте ожидаемую цену. Поставьте модель на отслеживание и укажите цену, которая вас устраивает: когда техника подешевеет до неё, Palert пришлёт уведомление в Telegram, MAX, на почту или push. Это работает на всех тарифах, включая бесплатный. Цену Palert проверяет раз в 12 часов на бесплатном тарифе и раз в 6, 4 или 2 часа на платных. Подробнее — в статье «Уведомление о снижении цены».
- Ищите по названию. С тарифа Pro можно отслеживать модель по названию: Palert сам найдёт предложения в разных магазинах, а исключаемые слова уберут лишнее — например, уценку и витринные образцы.
- Ждите поступления. С тарифа Basic Palert сообщит, когда нужная модель снова появится в наличии. Подробнее — в статье «Как узнать, когда товар появится в наличии».
И проверьте, что именно покупаете:
- Модельный год. Модели прошлого года часто дешевле новых при почти тех же характеристиках. Год обычно указан в названии или характеристиках.
- Версия для какого рынка. У телевизоров Samsung последние буквы артикула обозначают рынок: в UE55U8000FUXRU это RU, а на маркетплейсах продают и версии с другими буквами, например UXKZ. Проверьте, есть ли у модели официальная гарантия в России, русское меню и поддержка нужных приложений. Модели для российского рынка продавцы часто помечают как «Ростест».
- Доставка, подъём и установка. Для холодильника или стиральной машины важна итоговая сумма: в одном магазине доставка и подъём на этаж бесплатны, в другом — платные. Уточните, заберут ли старую технику и кто подключит новую, и заранее измерьте нишу и дверные проёмы. Как вернуть технику, если что-то не подошло, — в статье «Возврат и отмена заказа».
Как мы считали
Palert ежедневно записывает цены товаров, которые отслеживают пользователи. Мы взяли около 2 900 товаров из разделов телевизоров, холодильников, стиральных машин, пылесосов и микроволновых печей на Ozon и Яндекс Маркете и разделили их на группы, телевизоры — по диагонали. Исключили встраиваемую технику, портативные и мини-модели, аксессуары, запчасти, уценку, витринные образцы и б/у.
Цена товара за месяц — медиана дней, когда он был в наличии, без случайных выбросов. Рост — медиана изменения цены одних и тех же товаров между октябрём 2025 года, январём, 7–28 июля и октябрём 2026 года. Начало июля пропустили из-за сбоя сбора цен на Ozon. Яндекс Маркет брали до 14 октября: с 15 октября цены там сдвинулись примерно на 1% по неясной причине. Сравнения с январём и за год — только по Ozon: в конце января 2026 года на Яндекс Маркете изменился способ записи цены. Wildberries считали отдельно. Регион — Москва.
Это цена витрины без личных скидок, баллов и купонов. Почему цена у разных покупателей разная, читайте в статьях про Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет.
