Принято считать: дождитесь презентации новой модели — и старый айфон подешевеет. Мы проверили это на ценах iPhone на Ozon и Wildberries за год — с сентября 2025-го по октябрь 2026 года — по данным Palert. В 2025 году правило сработало, а в 2026-м — нет. Разбираем, от чего на самом деле зависит цена айфона в России и когда его выгоднее покупать.
Коротко
- Осенью 2025 года iPhone 16 подешевел на 10–17% за две недели после презентации iPhone 17.
- Осенью 2026 года после презентации цены, наоборот, выросли: одни и те же предложения iPhone 16 и iPhone 17 на Ozon подорожали за две недели на 4–6%.
- Новинка дешевеет с октября по январь: одни и те же предложения iPhone 17 и iPhone 17 Pro к концу января подешевели на 8–16%.
- Весной цены снижались до конца мая — июня 2026-го, когда рубль был самым крепким: у iPhone 17 и iPhone 17 Pro это самые низкие цены за год, у iPhone 16 — почти такие же, как в Чёрную пятницу 2025 года.
- Чёрная пятница дала минус 2–5% за неделю, у 11.11 отдельного эффекта не было.
Как мы считали
Palert ежедневно записывает цены товаров, которые отслеживают пользователи. Для этой статьи мы взяли три популярные модели — iPhone 16 128 ГБ, iPhone 17 256 ГБ и iPhone 17 Pro 256 ГБ — и около 3 100 их карточек на Ozon и Wildberries с ценами для Москвы. Восстановленные, уценённые и «как новые» телефоны, а также аксессуары исключили. Для каждой недели считали медианную цену по карточкам, в которых товар был в наличии, а случайные выбросы отбрасывали. Ozon и Wildberries считали отдельно.
Это цена витрины: личные скидки, баллы и купоны в неё не входят. И медиана зависит не только от цен, но и от того, какие предложения есть на витрине: когда дешёвые заканчиваются, медиана растёт быстрее, чем цены конкретных продавцов. Поэтому мы приводим и вторую оценку — как менялась цена одних и тех же карточек.
В 2026 году мы уточняли, какую цену Wildberries записывать — с учётом скидки WB Кошелька и стоимости доставки. Чтобы такие уточнения не смешивались с изменениями цен, Wildberries мы сравнивали только внутри коротких периодов, а лето и осень 2026 года и сравнения год к году считали по Ozon.
Что показала история цен
iPhone 16 128 ГБ. В неделю презентации iPhone 17 (8–14 сентября 2025 года) медианная цена была около 68 300 ₽ на Ozon и 78 100 ₽ на Wildberries, через две недели — 59 400 и 65 500 ₽. Самые дешёвые недели — конец ноября — начало декабря 2025 года (на Ozon 54 300–55 100 ₽) и конец мая 2026-го (54 600 ₽). В сентябре — начале октября 2026 года — 75 000–80 000 ₽ на Ozon: дороже, чем год назад, когда iPhone 16 ещё был новинкой.
iPhone 17 256 ГБ. В середине октября 2025 года — около 79 300 ₽ на Ozon и 90 600 ₽ на Wildberries, в неделю Чёрной пятницы — 73 300 и 81 700 ₽, во второй половине января 2026 года — 73 500 и 76 700 ₽. Дно — вторая половина мая 2026-го: около 63 800 ₽ на Ozon. После презентации в сентябре 2026 года — 93 000–94 000 ₽, в начале октября — 86 200 ₽.
iPhone 17 Pro 256 ГБ. На старте продаж в начале октября 2025 года — около 125 400 ₽ на Ozon и 136 100 ₽ на Wildberries, в неделю Чёрной пятницы — 108 500 и 113 400 ₽, во второй половине января 2026 года — 105 300 и 110 700 ₽. Одни и те же карточки с октября по январь подешевели примерно на 15% на обеих площадках, медиана — на 16–19%. Дно — июнь 2026 года: 98 000–100 000 ₽ на Ozon. В начале октября 2026 года — 110 400 ₽ на Ozon, а одни и те же карточки стоили на 13% меньше, чем год назад.
Миф: «после презентации старая модель дешевеет»
В 2025 году так и было. 9 сентября Apple показала iPhone 17, iPhone Air и iPhone 17 Pro, продажи начались 19 сентября, а цену iPhone 16 в США снизили на 100 долларов. На маркетплейсах в России медианная цена iPhone 16 за две недели снизилась на 13% на Ozon и на 16% на Wildberries, а одни и те же предложения подешевели на 10% и 17%.
В 2026 году вышло наоборот. 9 сентября Apple представила iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, а цены на iPhone 17 и iPhone 16 в США подняла на 100 долларов; iPhone 17 Pro сняли с продажи. Доллар в эти недели стоил 84–87 ₽ против 71 ₽ в мае. Уже 10–11 сентября треть предложений iPhone 17 на Ozon подорожала больше чем на 5%. За две недели после презентации медианная цена iPhone 16 на Ozon выросла с 73 100 до 78 200 ₽, iPhone 17 — с 80 600 до 94 200 ₽, а одни и те же предложения подорожали на 4% и 6%. iPhone 17 Pro почти не изменился. К началу октября часть роста ушла: одни и те же предложения iPhone 16 и iPhone 17 стоили примерно на 3% дороже, чем до презентации.
Вывод: презентация — не волшебная дата. Она снижает цену прошлой модели, только если вместе с ней не дорожает доллар и не меняется политика Apple.
От чего на самом деле зависит цена айфона в России
Apple официально не продаёт технику в России с 2022 года. Айфоны попадают на маркетплейсы по параллельному импорту — смартфоны Apple остаются в перечне Минпромторга, обновлённом в мае 2026 года. Поэтому главный фактор цены — курс доллара.
- Курс. Самым крепким рубль был 22 мая 2026 года — 70,79 ₽ за доллар по курсу ЦБ. В конце мая — июне у всех трёх моделей закончилось весеннее снижение цен. С июня по октябрь доллар подорожал до 83–87 ₽, и одни и те же предложения на Ozon за это время подорожали: iPhone 16 — примерно на 30%, iPhone 17 — на 24–26%, iPhone 17 Pro — на 10–13%.
- Возраст модели. Новинка дешевеет первые три-четыре месяца после старта продаж, когда рынок насыщается.
- Цены Apple. Снижение или повышение цен в США отражается на ценах в России в течение нескольких дней или недель — так было и в 2025, и в 2026 году.
- Скачки курса. С конца февраля до 20 марта 2026 года доллар подорожал с 77 до 85 ₽ — и одни и те же предложения на Ozon за эти недели подорожали на 7–12%. Когда рубль снова начал укрепляться, цены до начала июня плавно снижались — на 12–18%.
Распродажи: Чёрная пятница и 11.11
В неделю Чёрной пятницы 2025 года (24–30 ноября) одни и те же предложения всех трёх моделей подешевели на 2–5% к предыдущей неделе, медианные цены — на 4–8%. К середине декабря цены в основном вернулись. Для iPhone 16 конец ноября — начало декабря 2025 года оказался самым дешёвым временем за год — наравне с концом мая 2026-го. Отдельного эффекта распродажи 11.11 в наших данных нет.
Так что большие распродажи дают по айфонам небольшой бонус, а не обвал цены — и это тот случай, когда особенно важно проверять, не накручена ли «старая» цена. Как это сделать — в статье «Фейковые скидки на маркетплейсах».
Когда выгоднее покупать айфон
- Не ждите презентацию по привычке. Смотрите на курс доллара и историю цены конкретной модели: если рубль слабеет, ожидание может обойтись дороже.
- Новинку — не в первый месяц. К январю одни и те же предложения новой модели в наших данных дешевели на 8–16% от цены на старте продаж.
- Следите за летним окном. В 2026 году весеннее снижение цен закончилось в конце мая — июне, когда рубль был крепким. Это не правило календаря, а совпадение условий — но его легко поймать, если цена уже на отслеживании.
- Сравнивайте с историей, а не с зачёркнутой ценой. Скидка в распродажу — это 2–5%, а не 30%.
- Поставьте уведомление на свою цену. Тогда не придётся караулить: Palert пришлёт сообщение, когда айфон подешевеет до нужной суммы. Как это настроить — в статье «Как поставить уведомление о снижении цены».
Историю цены любого айфона на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете можно посмотреть в Palert: на бесплатном тарифе — за последний месяц, на Premium — за год.
