Чёрная пятница в 2026 году выпадает на 27 ноября, Киберпонедельник — на 30 ноября. К 28 октября 2026 года даты назвали четыре крупные площадки. Раньше всех акция начнётся в М.Видео — 12 ноября, на Ozon она пройдёт с 13 ноября по 2 декабря, на Wildberries — с 16 по 30 ноября, а Яндекс Маркет предварительно планирует её на 25–27 ноября. DNS и Ситилинк даты пока не объявили. Разбираем, как площадки проводили Чёрную пятницу в 2025 году, и показываем по данным Palert, что тогда было с ценами одних и тех же товаров. Главный вывод: на Ozon и Wildberries цены в Чёрную пятницу были на 3–4% ниже, чем в середине ноября, — примерно как на 11.11. А на Яндекс Маркете Чёрная пятница вышла заметно дороже распродажи 11.11.
Когда Чёрная пятница в 2026 году
У магазинов «Чёрная пятница» давно длиннее одного дня — обычно это две-три недели. Вот что известно на 28 октября 2026 года и как акция проходила в 2025 году:
| Магазин | 2026 год (на 28 октября) | Как было в 2025 году |
|---|---|---|
| Ozon | «Чёрная пятница» — с 13 ноября по 2 декабря. Перед ней «11.11» — с 22 октября по 12 ноября | «11.11» — с 23 октября, «Чёрная пятница» — с 14 ноября по 3 декабря. 28 ноября заказов было на 89% больше, чем годом раньше |
| Wildberries | С 16 по 30 ноября | По данным РБК, примерно с 14 по 30 ноября |
| Яндекс Маркет | Предварительно с 25 по 27 ноября | Главные скидки — с 28 по 30 ноября. 28 ноября продажи были в 1,4 раза выше, чем в средний день ноября |
| DNS | Даты не объявлены | С 14 ноября по 1 декабря, размер скидки — свой у каждого товара |
| М.Видео | С 12 ноября, сразу после «11.11», которая уже идёт | Осенние распродажи шли с 21 октября по 1 декабря |
| Ситилинк | Даты не объявлены | Даты 2025 года не нашли. В 2024 году — с 15 ноября по 2 декабря |
Даты Wildberries, Яндекс Маркета и М.Видео компании сообщили РИА Новости 28 октября 2026 года, Ozon — продавцам 12 октября. Lamoda объявила «Чёрную пятницу» на 27–30 ноября. Для DNS и Ситилинка в интернете уже можно встретить «точные» даты, но это прогнозы по прошлым годам: ссылок на анонсы магазинов в таких статьях нет. Мы обновим таблицу, когда даты станут известны. В 2025 году самые низкие цены Чёрной пятницы на Ozon и Wildberries, по нашим данным, были в пятницу и выходные. В 2026 году это 27–29 ноября.
Киберпонедельник 2026
В США Киберпонедельник — это понедельник после Чёрной пятницы, в 2026 году — 30 ноября. В России отдельного «Киберпонедельника» 1 декабря 2025 года ни у одной из шести площадок из таблицы мы не нашли: акции Чёрной пятницы просто шли до 1–3 декабря. Исторически в России «Киберпонедельником» называли январскую интернет-распродажу — в 2026 году, по данным CNews, она прошла с 26 по 28 января.
По нашим данным, ждать понедельника 1 декабря 2025 года на Wildberries было невыгодно: в пятницу цены были ниже середины ноября на 4,1%, а в понедельник — только на 1,9%. На Ozon в Киберпонедельник цены были такими же, как в пятницу, — ниже середины ноября на 3,2%.
Что было с ценами в Чёрную пятницу 2025 года
Мы взяли товары, цены которых Palert собирал в Москве с октября по середину декабря 2025 года: 5 978 карточек на Ozon, 9 545 на Wildberries и 4 104 на Яндекс Маркете. Для каждой карточки посчитали цену за день, отбросили сбойные значения и сравнили, сколько один и тот же товар стоил в главные дни Чёрной пятницы — с 28 ноября по 1 декабря, от пятницы до Киберпонедельника, — с двумя точками отсчёта:
- обычная цена в ноябре — медиана за 15–21 ноября, между 11.11 и главными днями Чёрной пятницы. Формально акции на Ozon, Wildberries и в DNS стартовали уже 14 ноября, но цены в эти дни были почти на октябрьском уровне: на Ozon на 1% ниже, на Wildberries — на 1% выше;
- цена на 11.11 — медиана за 8–11 ноября 2025 года.
Мы учитывали цену витрины без персональных купонов и, на Ozon и Wildberries, только дни, когда товар был в наличии. Метод тот же, что в нашем разборе «Были ли скидки на 11.11 в 2025 году».
- Скидки были небольшими. Медиана цен в Чёрную пятницу была ниже ноябрьской на 4,2% на Wildberries и на 3,3% на Ozon. На Яндекс Маркете — не изменилась.
- Подешевели на 5% и больше 42% товаров на Wildberries, 41% на Ozon и 8% на Маркете.
- Не ниже обычной ноябрьской цены стоили 26% товаров на Wildberries, 36% на Ozon и 75% на Маркете.
- По сравнению с 11.11 — почти ничего нового. На Ozon и Wildberries медиана в Чёрную пятницу совпала с ценами 8–11 ноября: дешевле, чем на 11.11, стоили 47% и 44% товаров, дороже — 42% и 43%.
- На Маркете 11.11 было выгоднее. В Чёрную пятницу медиана там была на 16,8% выше, чем 8–11 ноября, а 74% товаров стоили на 5% и больше дороже, чем на 11.11.
Ozon и Wildberries: минус 3–4% и столько же, сколько на 11.11
На Ozon в 2025 году «11.11» стартовала 23 октября, а «Чёрная пятница» шла с 14 ноября по 3 декабря — распродажи почти без перерыва. На графике видно, что цены после 11 ноября поднялись почти до октябрьского уровня, а к Чёрной пятнице снова опустились: 28 ноября медиана была на 3,4% ниже, чем 15–21 ноября, и держалась на этом уровне до Киберпонедельника. На 10% и больше в эти дни подешевел каждый пятый товар — 22%.
На Wildberries самые низкие цены продержались меньше: медиана опустилась на 4,1% в пятницу 28 ноября, держалась до воскресенья, а в Киберпонедельник пошла обратно вверх. На 5% и больше в главные дни подешевели 42% товаров — столько же, сколько на Ozon.
Главное для покупателя: в 2025 году Чёрная пятница на Ozon и Wildberries не дала цен ниже, чем 11.11. Примерно половина товаров стоила чуть дешевле, чем на 11.11, другая половина — чуть дороже. Поэтому смотреть стоит не на название распродажи, а на историю цены конкретного товара.
Яндекс Маркет: в Чёрную пятницу дороже, чем на 11.11
У Маркета картина обратная. Его распродажа 11.11 прошла с 8 по 11 ноября и была самой глубокой из трёх площадок: медиана цен упала на 10,6%. После неё цены вернулись, а в Чёрную пятницу — хотя главные скидки Маркет обещал на 28–30 ноября — почти не двигались. 61% товаров стоили в пределах 1% от середины ноября, на 5% и больше подешевели только 8%.
Если сравнивать с 11.11, разница большая: в Чёрную пятницу 74% товаров на Маркете стоили на 5% и больше дороже, чем 8–11 ноября, а дешевле, чем на 11.11, — только 7%. В 2025 году на Маркете главной распродажей осени была именно 11.11.
Накрутки перед Чёрной пятницей
Перед Чёрной пятницей часть продавцов поднимала цены. В неделю с 22 по 27 ноября цена выросла на 5% и больше у 15% товаров на Ozon и у 13% на Wildberries по сравнению с серединой ноября. Почти у всех из них — у 14% товаров на Ozon и 11% на Wildberries — «скидка» в Чёрную пятницу потом не опустила цену заметно ниже ноябрьской: покупатель видел зачёркнутую цену, но настоящей выгоды не было. На Маркете таких товаров было 8%.
Это нижняя оценка: если цену подняли раньше, ещё до середины ноября, наш метод накрутку не заметит. Как проверить конкретный товар, мы подробно разобрали в статье «Фейковые скидки на маркетплейсах».
Что выгоднее: 11.11, Чёрная пятница или декабрь
По данным 2025 года ответ зависит от площадки:
- Ozon. 11.11 и Чёрная пятница дали похожие цены. Через неделю после Чёрной пятницы, 4–10 декабря, 30% товаров стоили ещё на 1% и больше дешевле, чем в дни распродажи, 13% — на 5% и больше.
- Wildberries. Тоже ничья между 11.11 и Чёрной пятницей. 4–10 декабря дешевле, чем в Чёрную пятницу, стоили 27% товаров.
- Яндекс Маркет. 11.11 было заметно выгоднее Чёрной пятницы.
На декабрь в 2025 году надеяться особенно не стоило: на 12.12 большинство товаров на Ozon и Wildberries стоили дороже, чем в Чёрную пятницу, а в середине декабря цены выросли ещё сильнее.
Как подготовиться к Чёрной пятнице 2026 года
- Поставьте товары на отслеживание уже сейчас. К началу распродаж у вас будет история цены за несколько недель, и любой подъём перед акцией будет виден сразу. Palert проверяет цену каждые 12 часов на бесплатном тарифе и до каждых 2 часов на Premium.
- Задайте ожидаемую цену. Palert пришлёт уведомление в Telegram, MAX, на почту или push, когда товар подешевеет до неё, — хоть на 11.11, хоть в Чёрную пятницу, хоть в обычный вторник.
- Сравнивайте с ценой за 1–2 месяца, а не с зачёркнутой. В 2025 году у каждого четвёртого товара на Wildberries и каждого третьего на Ozon цена в Чёрную пятницу была не ниже обычной ноябрьской.
- Проверяйте цену перед оплатой. Пришлите ссылку боту @PalertRuBot или вставьте её в раздел «Проверить» — вы увидите график, минимум и обычную цену за период. На странице товара то же самое покажет расширение для браузера.
- Не ждите обязательно Киберпонедельника. На Wildberries в 2025 году цены в понедельник 1 декабря были выше, чем в выходные Чёрной пятницы.
Общий план подготовки к осенним распродажам — в статье «Распродажа 11.11 в 2026 году».
