11.11 — главная осенняя распродажа на российских маркетплейсах. В 2025 году на Ozon за одни сутки 11 ноября оформили больше 14,4 млн заказов — вдвое больше, чем годом раньше. Но к распродаже готовятся не только покупатели: в опросе аналитического центра A2 весной 2026 года 80% продавцов признались, что заранее завышают стартовую цену «про запас» — под скидку маркетплейса. Разбираемся, когда ждать 11.11 в этом году на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете, Lamoda, в М.Видео и DNS, что сделать заранее и как в день распродажи за минуту понять, выгодна ли цена.
Когда распродажа 11.11 в 2026 году
В 2026 году 11 ноября выпадает на среду. На 11 октября официальных дат 11.11 не объявил ни один крупный магазин — ни маркетплейсы, ни сети электроники. Вот что известно сейчас и как распродажа проходила в 2025 году:
| Магазин | 2026 год (на 11 октября) | Как было в 2025 году |
|---|---|---|
| Ozon | Даты не объявлены | С 23 октября по 3 декабря — «11.11» и «Чёрная пятница» шли одной распродажей |
| Wildberries | Даты не объявлены | Итоги 11.11 площадка подводила за период с 28 октября по 11 ноября |
| Яндекс Маркет | Даты не объявлены | С 8 по 11 ноября |
| Lamoda | Даты 11.11 не объявлены. «Чёрная пятница» — с 27 по 30 ноября | Точных дат Lamoda не публиковала. 11.11 — её главная распродажа осени: в пике было 1 204 заказа в минуту |
| М.Видео и Эльдорадо | В октябре провели распродажу 10.10, даты 11.11 не объявлены | В Эльдорадо акция «11.11 и Чёрная пятница» шла с 21 октября по 1 декабря |
| DNS | Даты не объявлены | «Чёрная пятница» шла с 14 ноября по 1 декабря |
В интернете уже можно найти «точные» даты 2026 года — например, 28 или 29 октября – 14 ноября для Ozon. Это прогнозы по прошлым годам: ссылок на анонсы магазинов в таких статьях нет, а сами даты расходятся от сайта к сайту. Если площадки повторят прошлогодний график, объявления появятся во второй половине октября. Мы обновим статью, когда даты станут известны.
«Чёрная пятница» в 2026 году — 27 ноября. Но у магазинов она давно длиннее одного дня: Lamoda уже объявила её на 27–30 ноября, а в 2025 году Ozon провёл «Чёрную пятницу» одним периодом с 11.11 — до 3 декабря, DNS — с 14 ноября по 1 декабря.
Почему «−70%» ещё не значит, что выгодно
Процент скидки считают от зачёркнутой цены, а её назначает продавец. Если за пару недель до акции поднять цену, а 11 ноября вернуть её к прежнему уровню, на карточке появится внушительная скидка — хотя покупатель не сэкономит ни рубля.
Это не единичные случаи. В опросе A2 (апрель 2026 года, 770 продавцов Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Мегамаркета) 80% продавцов сказали, что закладывают в стартовую цену запас под возможную скидку маркетплейса. Чаще всего — 10–20% или 5–10%. А по оценкам экспертов, которые приводит Роскачество, поддельной на распродажах оказывается примерно половина скидок.
Поэтому на распродаже важен не размер скидки, а то, сколько товар стоил раньше. Ответ даёт только история цены. Где её посмотреть и как читать график, мы подробно разобрали в статье «Как посмотреть историю цены товара на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете».
Как подготовиться за 2–3 недели
Роскачество советует: распродажа имеет смысл для запланированных покупок, когда вы заранее следили за ценами. Вот как это сделать без лишних усилий.
- Составьте список. Запишите, что действительно собираетесь купить, и к каждому товару — сколько готовы заплатить. Покупки «потому что скидка» — самый простой способ переплатить.
- Поставьте товары на отслеживание сейчас. Добавьте ссылки в Palert до начала акций. К 11 ноября у вас будет история цены за несколько недель, и сразу будет видно, если цену подняли перед распродажей. Если товар популярный и его уже отслеживали другие пользователи, график появится сразу — история хранится по товару.
- Задайте ожидаемую цену. Palert пришлёт уведомление в Telegram, MAX, на почту или push-уведомлением в браузере, когда цена опустится до неё, — не придётся караулить старт распродажи. Включите и уведомление «Появился в наличии»: популярные товары на распродаже быстро заканчиваются.
- Укажите город и скидку покупателя. Цена на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете зависит от города, а ещё от способа оплаты: на Ozon дешевле с картой Ozon Банка и некоторых банков-партнёров, на Wildberries — с WB Кошельком. Укажите в профиле Palert город и свою скидку покупателя — цены на графиках будут ближе к тем, что вы увидите в корзине.
- Сравните площадки. Один и тот же товар на разных маркетплейсах стоит по-разному, и на распродаже разница меняется. Решите заранее, где выгоднее брать каждую позицию из списка.
Как проверить скидку в день распродажи
Если товара не было в списке, а скидка выглядит заманчиво, проверить цену можно за минуту — ставить товар на отслеживание не нужно.
- В Telegram. Пришлите ссылку на товар боту @PalertRuBot — прямо из приложения магазина: «Поделиться» → Telegram. Бот ответит графиком и разбором цены. Такой же бот есть в MAX.
- В личном кабинете. Откройте раздел «Проверить» на app.palert.ru и вставьте ссылку или артикул.
- В расширении для браузера. Расширение Palert показывает график цены рядом с карточкой товара на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете и других площадках.
Бот и раздел «Проверить» сразу оценивают цену: «Минимум за 3 месяца», «Ниже обычной», «Обычная цена» или «Выше обычной», — и пишет вывод, например «Дешевле было 11 дней из 175». Если магазин показывает «скидку» от цены, по которой товар за период не продавался ни дня, Palert скажет об этом прямо. Там же видно, сколько тот же товар и похожие стоят на других площадках.
Если смотрите график сами, обратите внимание на три вещи:
- Подъём перед акцией. Цена выросла за 1–3 недели до 11.11, а потом «упала» к прежнему уровню — это накрутка, а не скидка.
- Минимум за период. Если цена у минимума за 3–6 месяцев, брать можно: ниже она опускается редко.
- Обычная цена. Если «распродажная» цена совпадает с обычной, спешить некуда — оставьте товар на отслеживании и дождитесь настоящего снижения.
Ловушки распродажи
- Цена «с картой» или «с кошельком». Крупная цена в карточке часто действует только при оплате картой банка площадки или её кошельком — без них товар дороже. Минэкономразвития подготовило законопроект, по которому обычная цена должна быть видна в выдаче и на всех этапах покупки, а цена на особых условиях — только дополнительно. Но вступить в силу он может не раньше 1 марта 2027 года — на распродажу этого года не повлияет.
- Промокоды с условиями. Минимальная сумма заказа, отдельные категории, короткий срок — промокод легко подталкивает добрать в корзину то, что не планировали.
- Таймеры и «осталось 3 штуки». Роскачество советует не поддаваться баннерам, таймерам и сообщениям вроде «этот товар просматривают 10 человек» — они рассчитаны на эмоции. Хорошую цену видно по графику, а не по таймеру.
- Другой продавец. На маркетплейсе один товар продают несколько магазинов. Самая низкая цена может оказаться у продавца с низким рейтингом или долгой доставкой — смотрите, у кого покупаете.
- Условия возврата. Перед оплатой проверьте в карточке или корзине, можно ли вернуть товар и платный ли возврат.
Как не попасться мошенникам
Перед большими распродажами растёт число поддельных сайтов: по данным «Лаборатории Касперского», в неделю перед распродажами фишинговых доменов становится до 20% больше. Самые частые схемы, о которых предупреждают МВД и Роскачество:
- клоны сайтов магазинов со скидками до 90% и предоплатой;
- ссылки на «закрытую распродажу» в мессенджерах и комментариях с оплатой по СБП на карту частного лица;
- сообщения «заказ отменён» или «оплатите пошлину» со ссылкой на поддельную страницу;
- просьбы курьера или «службы поддержки» назвать код из СМС.
Правило простое: покупайте только в приложении или на сайте площадки, которые открыли сами, не переходите по ссылкам из сообщений, не переводите деньги на карту частного лица и никому не называйте коды из СМС.
Если цена упала после покупки
Скидка не лишает права на возврат. Товар надлежащего качества, купленный онлайн, можно вернуть в течение 7 дней после получения, если сохранены товарный вид и потребительские свойства (статья 26.1 Закона о защите прав потребителей). Продавец может удержать стоимость обратной доставки, а товары с индивидуальными свойствами — например, сделанные на заказ — вернуть нельзя.
У маркетплейсов срок часто дольше закона. На Яндекс Маркете — 15 дней для большинства категорий и 7 дней для косметики, средств гигиены, белья, книг и видеоигр; на Wildberries — 14 дней, если в карточке не указано иное. Закон о платформенной экономике, который действует с 1 октября 2026 года, порядок возврата качественных товаров на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете не изменил.
Чтобы узнать, что купленный товар подешевел, не удаляйте его из отслеживания сразу после покупки, а поставьте ожидаемую цену чуть ниже той, по которой купили. Palert сообщит, если товар подешевеет, и вы успеете решить, что делать, пока не закончился срок возврата.
11.11 или «Чёрная пятница»
Заранее сказать, когда будет дешевле — 11 ноября или 27-го, — нельзя: это зависит от конкретного товара и продавца. Рабочее правило такое: если на 11.11 цена у минимума за несколько месяцев, покупайте. Если она обычная, оставьте товар на отслеживании с ожидаемой ценой — Palert сообщит, если цена опустится в «Чёрную пятницу» или в любой другой день.
Так вы покупаете тогда, когда цена действительно низкая, а не когда площадка объявила распродажу.
