С 1 декабря 2026 года в России начинает действовать технологический сбор на смартфоны и ноутбуки. Мы разобрали приказ Минпромторга и посчитали, сколько это в процентах от цены, а заодно проверили по данным Palert, что уже произошло с ценами одних и тех же устройств на Ozon и Яндекс Маркете с января по 23 октября 2026 года. Коротко: сам сбор — это 1–2% цены типичного смартфона и 0,5–1% цены ноутбука, а с июля смартфоны и так подорожали на 12%, ноутбуки — на 18,5%. Разбираем, откуда рост, стоит ли ждать 11.11 и Чёрную пятницу и как купить устройство и не переплатить.
Коротко: подорожают ли смартфоны и ноутбуки
- Сбор небольшой. С 1 декабря 2026 года производители и импортёры будут платить 250–496 ₽ за каждый смартфон и 500–992 ₽ за каждый ноутбук. Отдельного платежа для покупателя нет. Повышать ли из-за этого цену, решает продавец.
- Цены уже выросли. С июля по октябрь 2026 года одни и те же смартфоны на Ozon и Яндекс Маркете подорожали на 12%, ноутбуки — на 18,5%. Сильнее всего — смартфоны дешевле 15 000 ₽: +22%.
- Главные причины — память и курс. Контрактные цены на память DRAM, по данным TrendForce, выросли примерно на 80% во втором квартале 2026 года и ещё на 40% в третьем. Средний курс юаня с июля по октябрь вырос на 9%.
- Снижения аналитики не обещают. IDC ждёт, что в 2026 году средняя цена смартфона в мире вырастет на 27,6%, а компьютера — на 17%.
Что такое технологический сбор и сколько он составит
Ставки утвердил приказ Минпромторга от 13 октября 2026 года № 5366, его зарегистрировал Минюст 15 октября. Приказ вступает в силу 1 декабря 2026 года. Сначала сбор собирались ввести с 1 сентября, но законом от 26 июня 2026 года № 195-ФЗ запуск перенесли на 1 декабря.
| Устройство | Если модель есть в «Честном знаке» | Базовая ставка | Если модели нет в «Честном знаке» |
|---|---|---|---|
| Ноутбук | 500 ₽ | 746 ₽ | 992 ₽ |
| Смартфон | 250 ₽ | 373 ₽ | 496 ₽ |
| Проводной телефон с беспроводной трубкой | 100 ₽ | 149 ₽ | 198 ₽ |
| Сотовый телефон (не смартфон) | 50 ₽ | 75 ₽ | 100 ₽ |
| Прочие телефонные аппараты | 25 ₽ | 37 ₽ | 49 ₽ |
Базовая ставка — это медианная таможенная стоимость таких устройств, ввезённых в 2025 году, умноженная на целевой уровень инфляции Банка России. Если товарный знак и модель уже есть в государственной системе маркировки «Честный знак», ставка ниже базовой на треть, если нет — на треть выше. Маркировка смартфонов, телефонов и ноутбуков обязательна: с 1 марта 2026 года продавцы и импортёры регистрируются в «Честном знаке», а с 1 мая коды наносят на каждое устройство (постановление правительства № 1954).
Кто платит. Сбор платит компания, которая ввезла устройство в Россию или произвела его здесь, — за каждую единицу. Без уплаты сбора маркированный товар нельзя ввести в оборот, то есть начать продавать. Покупатель в магазине ничего отдельно не доплачивает. Сбор касается партий, которые ввозят или выпускают с 1 декабря, а не устройств, которые уже лежат на складах.
Что не входит. Планшеты, телевизоры, умные часы и наушники в перечне отдельно не названы. Ноутбуки там описаны таможенным кодом портативных компьютеров массой до 10 кг с клавиатурой и дисплеем.
Что будет дальше. По закону сбор не может превышать 5 000 ₽ за единицу, а перечень товаров Минпромторг может расширять. До 31 августа 2027 года идёт эксперимент по маркировке компьютеров, SSD и игровых консолей, а в октябре 2026 года, по данным «Ведомостей», министерство предложило распространить сбор на телекоммуникационное оборудование. Ставок для новых категорий пока нет.
Сколько это в процентах от цены
| Цена устройства | Минимальный сбор | Максимальный сбор |
|---|---|---|
| Смартфон за 15 000 ₽ | 250 ₽ — 1,7% | 496 ₽ — 3,3% |
| Смартфон за 22 000 ₽ | 250 ₽ — 1,1% | 496 ₽ — 2,3% |
| Смартфон за 45 000 ₽ | 250 ₽ — 0,6% | 496 ₽ — 1,1% |
| Смартфон за 80 000 ₽ | 250 ₽ — 0,3% | 496 ₽ — 0,6% |
| Ноутбук за 50 000 ₽ | 500 ₽ — 1,0% | 992 ₽ — 2,0% |
| Ноутбук за 95 000 ₽ | 500 ₽ — 0,5% | 992 ₽ — 1,0% |
22 000 ₽ — средняя цена проданного смартфона в России в первом полугодии 2026 года по данным «М.Видео-Эльдорадо». 45 000 ₽ и 95 000 ₽ — медианные цены смартфонов и ноутбуков на Ozon и Яндекс Маркете в октябре 2026 года по данным Palert.
Даже если продавец целиком переложит сбор в цену, это прибавит 1–3% к цене недорогого смартфона и меньше процента к цене флагмана. Это в разы, а для дорогих моделей в десятки раз меньше, чем смартфоны и ноутбуки уже подорожали с июля. В отрасли оценки похожие: в апреле 2026 года Сергей Писарев из X-Com говорил «Коммерсанту», что 500 ₽ для ноутбука за 50–100 тыс. ₽ — это 0,5–1% цены, «ещё дополнительный процент», а Антон Гуськов из ассоциации РАТЭК — что сбор вместе с маркировкой повысит себестоимость и итоговую цену.
Что уже произошло с ценами на смартфоны и ноутбуки в 2026 году
С января по май смартфоны и ноутбуки дешевели: к маю одни и те же устройства стоили на 11% и 7% меньше, чем в январе. С августа цены пошли вверх. В октябре ноутбуки были на 18% дороже, чем в январе, смартфоны — на 3%. У смартфонов рост с начала года меньше во многом из-за айфонов: новинки в первые месяцы после выхода дешевеют, и iPhone 17 в октябре стоил на 11% меньше, чем в январе. На Ozon, где айфонов в выборке немного, смартфоны с января подорожали на 6%.
Как это выглядит на одном товаре — примеры с Ozon в Москве:
- Samsung Galaxy A17 6/128 ГБ в январе и мае стоил около 12 100 ₽, в июле — 14 250 ₽, в сентябре — 16 240 ₽, в октябре — около 16 050 ₽. Плюс 13% с июля и 33% с января.
- iPhone 16 128 ГБ (версия Global у продавца маркетплейса) в январе стоил около 59 300 ₽, в мае — июне — 51 200–51 500 ₽, в сентябре — октябре — около 72 300 ₽.
- Ноутбук HUAWEI MateBook 14 (Core Ultra 7, 32 ГБ, SSD 1 ТБ) в июне — июле стоил 106 000–108 000 ₽, с августа — около 131 000 ₽, на 21% больше.
Сильнее всего с июля подорожали смартфоны дешевле 15 000 ₽ и ноутбуки за 80 000–130 000 ₽:
| Группа по цене в июле | Рост к октябрю | Медиана в октябре |
|---|---|---|
| Смартфоны до 15 000 ₽ | +22% | 13 449 ₽ |
| Смартфоны 15 000–30 000 ₽ | +11,5% | 27 329 ₽ |
| Смартфоны 30 000–60 000 ₽ | +11% | 47 292 ₽ |
| Смартфоны от 60 000 ₽ | +12% | 104 540 ₽ |
| Ноутбуки до 50 000 ₽ | +15% | 46 179 ₽ |
| Ноутбуки 50 000–80 000 ₽ | +18% | 71 814 ₽ |
| Ноутбуки 80 000–130 000 ₽ | +23% | 127 920 ₽ |
| Ноутбуки от 130 000 ₽ | +18% | 229 471 ₽ |
Медиана — цена, дешевле и дороже которой стоит половина товаров группы. Игровые ноутбуки с июля подорожали на 17%, MacBook — на 16%.
Ozon и Яндекс Маркет показывают почти одинаковый рост: смартфоны — +11,5% и +12,6%, ноутбуки — +19% и +18%. Wildberries мы считали отдельно: с конца июля 2026 года Palert записывает цену Wildberries с учётом доставки, поэтому рост там выглядит сильнее. Например, смартфоны POCO и Redmi на Wildberries с июля подорожали на 26%, а на Ozon и Маркете — на 14–22%.
Между магазинами цены на одну модель сильно расходятся. Медиана цены iPhone 16 на 128 ГБ в октябре: DNS — 70 999 ₽, Яндекс Маркет — 79 779 ₽, Ситилинк — 79 990 ₽, Ozon — 80 215 ₽, М.Видео — 84 381 ₽, Регард — 86 060 ₽. Набор предложений везде разный, так что это ориентир.
Почему дорожают смартфоны и ноутбуки
- Дорожает память. Производители отдают мощности под память для серверов искусственного интеллекта, и обычной памяти для смартфонов и ноутбуков не хватает. По данным TrendForce, контрактные цены на DRAM выросли примерно на 80% во втором квартале 2026 года и на 40% в третьем, на четвёртый квартал аналитики ждут ещё +10–20%. Та же причина подняла в 2026 году и цены на видеокарты.
- Ноутбуки почувствовали это раньше. По оценке TrendForce на конец сентября 2026 года, производители смартфонов пока в основном расходуют запасы памяти, купленной раньше, а в ноутбуках дорогие комплектующие уже заложены в цену. Часть производителей ставит в массовые ноутбуки SSD меньшего объёма. По нашим данным, ноутбуки с июля подорожали сильнее смартфонов: на 18,5% против 12%.
- Сильнее всего страдают дешёвые модели. В недорогом смартфоне на память приходится большая доля себестоимости. По данным IDC, во втором квартале 2026 года поставки смартфонов дешевле 100 долларов в мире упали почти на 60% к прошлому году. У нас смартфоны дешевле 15 000 ₽ с июля подорожали на 22% — почти вдвое сильнее остальных.
- Ослаб рубль. Большинство смартфонов и ноутбуков в Россию ввозят. Средний курс юаня по данным Банка России в мае 2026 года был 10,70 ₽, в июле — 11,48 ₽, в октябре — 12,51 ₽: с июля плюс 9%, доллар — плюс 7,6%. По времени рост цен совпал с ростом курса.
Мировые прогнозы снижения не обещают. IDC в конце августа 2026 года ожидала, что средняя цена проданного в мире смартфона вырастет за год на 27,6%, до 581 доллара, — отчасти потому, что дешёвых моделей продают меньше. Средняя цена компьютера, по прогнозу IDC от июня, вырастет на 17%, а память, по оценке IDC, будет дорожать как минимум до 2028 года. Это мировые цены в долларах, но направление то же.
Покупать сейчас или ждать: 11.11, Чёрная пятница и 1 декабря
На Ozon распродажа 11.11 в 2026 году идёт с 22 октября по 12 ноября, Чёрная пятница — с 13 ноября по 2 декабря. Технологический сбор начнёт действовать 1 декабря — почти в конце Чёрной пятницы. Что известно о распродажах на других площадках, читайте в статье «Распродажа 11.11 в 2026 году».
Чего ждать от распродаж, показывает прошлый год. В главные дни 11.11 в 2025 году медиана цен на Яндекс Маркете была на 10,6% ниже обычной, на Ozon — на 4,4%, на Wildberries — на 2,4%. У трети товаров цена не снизилась вовсе, а в первые 10 дней декабря 41% товаров на Ozon стоили дешевле, чем на 11.11 (подробнее — в статье «Были ли скидки на 11.11 в 2025 году»). Айфоны в Чёрную пятницу 2025 года на Ozon подешевели на 2,5–5%, а к середине декабря цены в основном вернулись (статья «Когда дешевеют айфоны»).
Что из этого следует:
- Сбор — не повод ни спешить, ни ждать. Он прибавит самое большее 1–3%, и то не сразу: сбор платят за новые партии. Рост из-за памяти и курса за три месяца был в разы больше.
- Распродажа даёт скидку на конкретную модель, но общий рост не разворачивает. Медианные скидки 2–11% в 2025 году меньше, чем устройства подорожали с июля 2026 года.
- Не верьте зачёркнутой цене. Перед распродажами часть продавцов поднимает цену, чтобы потом «снизить» её обратно. Как отличить скидку от накрутки — в статье «Фейковые скидки на маркетплейсах».
- Решите, какая цена вас устраивает, и ловите её. Самая низкая цена бывает и до распродажи, и в декабре — надёжнее следить за ценой конкретного товара, чем угадывать дату.
Как купить смартфон или ноутбук и не переплатить
- Посмотрите историю цены. Вставьте ссылку на товар в раздел «Проверить» или отправьте её боту @PalertRuBot — увидите, сколько товар стоил раньше. С расширением для браузера график виден прямо на странице товара. Как его читать — в статье «Как посмотреть историю цены товара».
- Сравните площадки. Медиана цены iPhone 16 на 128 ГБ в октябре в разных магазинах различалась на 21%. Palert следит за ценами на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркете, в DNS, Ситилинке, Регарде, М.Видео и других магазинах. Почему цена разная даже на одной площадке — в статьях про Ozon и Яндекс Маркет.
- Задайте ожидаемую цену. Поставьте товар на отслеживание и укажите цену, которая вас устраивает. Когда товар подешевеет до неё, Palert пришлёт уведомление в Telegram, MAX, на почту или push — на всех тарифах, включая бесплатный. Бесплатно цена проверяется раз в 12 часов, на платных тарифах — раз в 6, 4 или 2 часа. Подробнее — в статье «Уведомление о снижении цены».
- Следите за всеми предложениями модели. С тарифа Pro можно отслеживать товар по названию: Palert сам найдёт предложения в разных магазинах, а исключаемые слова уберут лишнее — чехлы, восстановленные устройства, другой объём памяти.
Перед покупкой сверьте версию и конфигурацию. «Ростест (EAC)» и «Global», 128 и 256 ГБ, 16 и 32 ГБ оперативной памяти — разные товары с разной ценой. У ноутбуков с пометкой «английская раскладка» нет русских букв на клавишах. А восстановленные и уценённые устройства иногда продают под тем же названием, что и новые.
Как мы считали
Palert ежедневно записывает цены товаров, которые отслеживают пользователи. Мы взяли новые смартфоны и ноутбуки на Ozon и Яндекс Маркете, которые появились в Palert до 7 июля 2026 года и обновлялись в октябре: около 3 500 карточек смартфонов и 1 000 — ноутбуков, без аксессуаров, планшетов, восстановленных, уценённых и б/у устройств. Для общего индекса смартфонов взяли каждую третью карточку, для линеек и ноутбуков — все.
Цена товара за месяц — медиана дней, когда он был в наличии, без случайных выбросов. Рост — медиана изменения цены одних и тех же товаров: январь, 7–28 июля и 1–23 октября 2026 года, регион — Москва. Начало июля пропустили из-за сбоя сбора цен на Ozon, данные Яндекс Маркета брали до 14 октября: с 15 октября цены там сдвинулись примерно на 1% по неясной причине. Wildberries считали отдельно — с конца июля Palert записывает его цену с учётом доставки. DNS, Ситилинк и Регард у нас есть с сентября 2026 года, для них — только цены октября. Это цена витрины без личных скидок, баллов и купонов; курс валют — средний за месяц официальный курс Банка России.
