Распродажу 12.12 ждут как последний шанс купить подешевле перед Новым годом. В 2026 году 12 декабря — суббота. Мы проверили, что было с ценами одних и тех же товаров на 12.12 в 2025 году на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. Коротко: в среднем цены не снизились, на Ozon даже подросли, а около 60% товаров на Ozon и Wildberries стоили дороже, чем в Чёрную пятницу. Сразу после 12.12 цены пошли вверх ещё сильнее — к Новому году.
Когда распродажа 12.12 в 2026 году
На 4 ноября 2026 года даты 12.12 не объявили ни Ozon, ни Wildberries, ни Яндекс Маркет. Wildberries сообщил 26 октября, что новогодняя распродажа пройдёт с начала декабря до 10 января. Мы обновим статью, когда появятся анонсы.
В 2025 году 12 декабря пришлось на пятницу. У Ozon эта дата попала в середину «Финальной распродажи года» — она шла с 4 по 29 декабря, сразу после «Чёрной пятницы» (14 ноября – 3 декабря). Официальных анонсов отдельной распродажи 12.12 от Wildberries и Яндекс Маркета мы не нашли, хотя у части товаров скидки в эти дни были. Поэтому ориентируйтесь не на дату, а на цену конкретного товара — ниже показываем, что с ценами было на самом деле.
Ближайшие опорные даты сезона 2026 года: Чёрная пятница — 27 ноября, но в магазинах акция длиннее: в М.Видео — с 12 ноября, на Ozon — с 13 ноября по 2 декабря, на Wildberries — с 16 по 30 ноября, на Яндекс Маркете — предварительно 25–27 ноября (подробнее — в статье «Чёрная пятница 2026»). Киберпонедельник — 30 ноября, новогодние каникулы — с 31 декабря 2026 года по 10 января 2027 года.
Что было с ценами на 12.12 в 2025 году
Мы взяли товары, цены которых Palert собирал в Москве с середины ноября 2025 года до середины января 2026 года: 1 913 карточек на Ozon, 3 433 на Wildberries и 979 на Яндекс Маркете. Для каждой карточки посчитали цену за день, отбросили сбойные значения и сравнили, сколько один и тот же товар стоил:
- в начале декабря — медиана за 2–8 декабря, после Чёрной пятницы и до 12.12. Это точка отсчёта, «обычная цена»;
- на 12.12 — 11 и 12 декабря 2025 года;
- в Чёрную пятницу — 28 ноября – 1 декабря 2025 года.
Мы учитывали цену витрины без персональных купонов и, на Ozon и Wildberries, только дни, когда товар был в наличии. Метод тот же, что в разборе «Были ли скидки на 11.11 в 2025 году». Персональные купоны, баллы и скидки по картам банков в цену витрины не входят, поэтому лично у вас цена могла быть ниже. Но мы каждый день смотрим одни и те же товары, и сравнение «до» и «во время» от этого не страдает.
- Медиана цен не снизилась. На 12.12 она была выше, чем в начале декабря, на 1,8% на Ozon и на 0,8% на Wildberries, а на Яндекс Маркете не изменилась.
- Подешевели на 5% и больше 22% товаров на Маркете, 15% на Ozon и 12% на Wildberries.
- Не ниже обычной цены стоили 70% товаров на Wildberries, 67% на Ozon и 56% на Маркете.
- Подорожали на 5% и больше 34% товаров на Ozon, 11% на Wildberries и 8% на Маркете.
- По сравнению с Чёрной пятницей на 12.12 дороже стоили 62% товаров на Ozon и 57% на Wildberries. Дешевле — 27% и 28%. На Маркете наоборот: дешевле, чем в Чёрную пятницу, было 41% товаров, дороже — 21%.
Ozon и Wildberries: 12.12 — не про скидки
На Ozon цены начали расти ещё до 12.12: с 9 декабря медиана поднималась и 11–12 декабря была на 1,8% выше, чем в начале месяца. Треть товаров стоила на 5% и больше дороже, чем 2–8 декабря. По сравнению с Чёрной пятницей 12.12 на Ozon вышло дороже на 4% по медиане. И это в разгар «Финальной распродажи года»: скидки в карточках были, а медиана цен с 9 по 21 декабря выросла на 3,5%.
На Wildberries 11–12 декабря цены почти не отличались от начала месяца, а вот сразу после 12.12 подскочили: 13–14 декабря медиана выросла на 5,5% и держалась на этом уровне до 2 января. Цена выросла сразу у большинства товаров: у 64% — на 3–10% за два-три дня. Причину Wildberries публично не называл, а 3 января цены начали так же дружно снижаться.
Вывод по 2025 году: на Ozon и Wildberries 12.12 не было отдельной волной скидок. Скорее это была точка перед предновогодним ростом цен.
Яндекс Маркет: скидки у каждого пятого товара
На Маркете медиана в декабре почти не двигалась, но внутри неё картина менялась. В начале декабря на 5% дешевле обычного стоили около 2% товаров, 10 декабря — уже 18%, 12 декабря — 24%, а 13–21 декабря — 27–31%. То есть у части товаров на Маркете в середине декабря действительно были скидки — и продержались они дольше, чем один день.
При этом у других товаров цены росли: к концу декабря на 5% и больше дороже начала месяца стоил каждый пятый товар на Маркете. Средняя картина — «ничего не изменилось» — складывается из двух противоположных движений, поэтому смотреть нужно на конкретный товар.
Что было после 12.12
Для покупателя важнее всего то, что случилось потом. С 15 по 21 декабря 2025 года медиана цен была выше начала месяца на 5,6% на Wildberries и на 2,8% на Ozon. С 22 по 28 декабря на 5% и больше дороже начала декабря стоили 53% товаров на Wildberries и 32% на Ozon.
Получается, в 2025 году действовало простое правило: если товар нужен к Новому году, а цена на 12.12 близка к минимуму за последние месяцы, ждать дальше смысла не было.
Как за минуту понять, выгодна ли цена на 12.12
Зачёркнутая цена и процент скидки на карточке ничего не говорят о том, сколько товар стоил неделю или месяц назад. Это знает только история цены. Проще всего посмотреть её так:
- Раздел «Проверить» или бот @PalertRuBot. Вставьте ссылку на товар — Palert покажет график цены, минимум с датой, обычную цену и оценку: «Минимум за 3 месяца», «Ниже обычной», «Обычная цена» или «Выше обычной». У цены выше обычной будет подсказка, что можно подождать.
- Расширение для браузера. График цены появится прямо на странице товара на площадке — не нужно никуда копировать ссылку.
Если на 12.12 оценка «Обычная цена» или «Выше обычной», а товар не нужен срочно, разумнее поставить ожидаемую цену и подождать. Если «Минимум за 3 месяца» — это хороший момент: в 2025 году после 12.12 цены на Ozon и Wildberries в основном росли, а снижаться на Wildberries начали только после 3 января.
Как не переплатить на 12.12
- Сравнивайте цену не с зачёркнутой, а с ценой за 1–2 месяца. В 2025 году на Ozon и Wildberries 67–70% товаров на 12.12 стоили не ниже, чем в начале декабря, хотя скидки на карточках показывали.
- Держите в голове цену Чёрной пятницы. Если на Ozon или Wildberries товар в Чёрную пятницу был дешевле, на 12.12 такой цены, скорее всего, не будет: в 2025 году дороже Чёрной пятницы стояли около 60% товаров.
- На Маркете проверяйте каждый товар. Медиана там не изменилась, но у каждого пятого товара скидка в середине декабря была настоящей.
- Поставьте ожидаемую цену заранее. Palert проверяет цену каждые 12 часов на бесплатном тарифе и до каждых 2 часов на Premium и пришлёт уведомление в Telegram, MAX, на почту или push, когда товар подешевеет до неё. Так не придётся каждый день заходить на площадку.
- Сравните площадки. В 2025 году на Маркете скидки в середине декабря встречались чаще, чем на Ozon и Wildberries. Если товар продаётся в нескольких местах, отслеживание по названию в Palert (с тарифа Pro) само найдёт его на разных площадках и покажет лучшую цену.
- Не откладывайте покупку к Новому году на последние дни. В 2025 году во второй половине декабря цены на Ozon и Wildberries были выше, чем на 12.12.
Перед оплатой проверьте историю цены в разделе «Проверить» — это займёт минуту. А как отличить настоящую скидку от накрутки, мы подробно разобрали в статье «Фейковые скидки на маркетплейсах».
